Spanish to German Bus/Financial Business/Commerce (general)

Hallo, hier geht es um die Werte eines kommerziellen Unternehmens (med. Produkte)
da heisst es:
valores:
Orientación al usuario.
Vocación de servicio
Fomento de relaciones a largo plazo.
Integridad y Honestidad
......
Vocacion de servicio übersetze ich sonst mit Engagement im Dienste der Anderen, aber in diesem Fall macht das ja keinen Sinn.
Hat jemand eine Idee?