Cred că în acest context (și rog colegii să mă contrazică) lock-in se referă la o situație în care opțiunile (de a contracta alți furnizori de hardware sau de a utiliza alte imagini/logo-uri ale companiei) sunt blocate și doar un anumit furnizor/imagine pot fi folosite, astfel încât se dorește eliminarea sau reducerea respectivei blocări/limite.
Totuși, pentru a nu traduce într-un mod greu de înțeles ("reducerea limitării opțiunilor suplimentare în ceea ce privește furnizorii de hardware") am putea reformula în "allow more choice of hardware vendor" sau "reduce strictness of complying with company image".